14 voorbeelden van e-mailvoorbeelden waarmee uw e-mails worden geopend (2024)

Ooit een week vrij genomen en teruggekomen tot 1.000 ongelezen berichten in je inbox?

Daar is een goede reden voor: de gemiddelde mens ontvangt momenteelbijna 320 e-mails per dag.

Tegen 2025 zal dat aantal naar verwachting de 375 e-mails per dag overtreffen, wat overeenkomt met meer dan 15 per uur, ofeens in de vier minuten.

Met zoveel verkeer in onze inbox is het een wonder dat iemand ooit onze e-mails opent.

Als e-mailmarketeers hebben we drie belangrijke "tools" om die allerbelangrijkste klik te winnen:

• Merk kracht
• Onderwerpregel
• Voorbeeld van tekst

Het versterken van uw merk is een veel langduriger en genuanceerder proces dan ik hier kan bespreken.

Onderwerpregels zijn een meer voor de hand liggend hulpmiddel; de kans is groot dat je dat al doetA/B testenen het bekijken van uw e-mailmarketingstatistieken om te begrijpen wat uwbeste e-mail onderwerpregelsziet eruit als.

En dan is er de laatste van die drie tools:voorbeeld tekst.

Het voorbeeldtekstgedeelte trekt minder aandacht van marketeers dan onderwerpregels, maar het is nog steeds super belangrijk. Sterker nog, toteen kwart van de ondervraagdenlees de voorbeeldtekst voordat u besluit een e-mail te openen.

Wat is e-mailvoorbeeldtekst?

Voorbeeldtekst is de kopie die naast of onder het e-mailonderwerp verschijnt.

Zie het als een korte beschrijving van wat er in uw e-mail staat, in samenwerking met de onderwerpregel om abonnees te overtuigen uw bericht te openen.

Elke e-mailclient heeft andere terminologie voor dit waardevolle stuk inbox-ruimte:

• Apple Mail noemt het eenvoorbeeld
• Gmail noemt het eenfragment
• Outlook noemt het eenbericht voorbeeld

Wat de naam ook is, ze verwijzen allemaal naar het korte segment van de kopie omringd door het rode vak in dit voorbeeld:

Het is verwarrend dat sommige marketeers de termen "voorbeeldtekst" en "preheader" door elkaar gebruiken. Laat u niet misleiden: ze zijn niet hetzelfde.

Terwijl de voorbeeldtekst zichtbaar is in je inbox, verschijnt de preheader pas nadat je een e-mail hebt geopend, net boven het kopgedeelte:

In tegenstelling tot de onderwerpregel zijn er geen vaste regels voor hoe lang uw voorbeeldtekst moet zijn.

Dat komt omdat instellingen door de ontvanger kunnen worden gewijzigd vanuit hun e-mailclient. Afhankelijk van hun voorkeuren kan een abonnee alles zien van nul tot vijf regels (of ongeveer 278 tekens) voorbeeldtekst.

Frustrerend genoeg is er geen manier om bij te houden hoeveel voorbeeldtekst uw abonnees kunnen zien, waardoor het moeilijk is om zinvolle parameters in te stellen.

Maar zoals bij de meeste marketingcopywriting, raad ik aan zo beknopt mogelijk te zijn, zodat uw tekst wordt weergegeven voor het grootste aantal ontvangers zonder af te breken. Rond de 90 karakters is een goede limiet om jezelf in te stellen.

Als u uw boodschap niet in minder dan 90 tekens kunt overbrengen, is de kans groot dat het toch te ingewikkeld is.

14 van de beste e-mailvoorbeeldtekstvoorbeelden

Nu we weten waar we het over hebben, laten we eens kijken naar enkele praktijkvoorbeelden van geweldige e-mailvoorbeeldtekst. Om je wat extra inspiratie te geven, heb ik ze gesegmenteerd op basis van de tactieken die ze gebruiken en de emoties die ze oproepen om klikken te genereren.

Nieuwsgierigheid

Nieuwsgierigheid is een waardevolle emotie om aan te borenemail reclameomdat het ons aan het denken zet: “Waar gaat dat allemaal over?”

Wij, mensen,haat onzekerheid, dus als je je publiek met een onbeantwoorde vraag achterlaat, is de kans groot dat ze het antwoord willen vinden.

1. REBEL8

Eerlijk gezegd wist ik niet wat ik kon verwachten toen ik deze onderwerpregel las en een voorbeeld van de tekstcombinatie zag. Er is absoluut geen context, wat het nogal intrigerend maakt.

Dat betekent onvermijdelijk dat ik de e-mail heb geopend om erachter te komen wat er aan de hand was, en dat is precies watREBEL8al die tijd gewild.

Dit is een van de vele voorbeelden die ik tegenkwam van het onderwerp en de voorbeeldtekst die samen werden gebruikt om een ​​meer impactvolle boodschap te creëren.

Het leren hier is: behandel onderwerpregels en voorbeeldtekst niet als afzonderlijke entiteiten. Schrijf ze tegelijkertijd om het meeste uit beide te halen.

2. POPFLEX

WHOnietgraag horen dat er een cadeau op hen wacht?

Laten we eerlijk zijn: als we zo'n e-mail ontvangen, weten we dat er geen kans is dat we te horen krijgen dat we 1 miljoen dollar hebben gewonnen, of een nieuwe Ferrari, of een gratis vakantie naar de Malediven.

Toch kunnen we niet anders dan klikken, want wat als het deze keer een echt cadeau is dat we eigenlijk willen?

(Spoiler alert: het was eigenlijk een kortingscode van 15 procent.)

Urgentie

U wilt niet dat uw klanten morgen of volgende maand kopen, u wilt de uitverkoopnu.Maar je publiek heeft het druk, dus als je geen gevoel van urgentie bijbrengt, verwacht dan niet dat ze iets toevoegen.

3. Bioscoop en Tam

Dit is weer een klassiek voorbeeld van een onderwerpregel en voorbeeldtekst die perfect samenwerken.

De onderwerpregel lokt u naar binnen met het vooruitzicht 10 procent te besparen op uw volgende aankoop, waarna de voorbeeldtekst u dwingt actie te ondernemendirectdoor u te waarschuwen is de verkoop eenééndagsaanbieding.

4. Levi's

In dezeverlaten winkelwagen e-mail voorbeeld,Levi'sbereikt twee dingen:

Ten eerste gebruikt het de onderwerpregel om de ontvanger eraan te herinneren dat hij iets in zijn winkelmandje heeft achtergelaten.

En ten tweede geeft het proefexemplaar de potentiële klant een reden om zijn transactie af te ronden: 30 procent korting.

Exclusiviteit

De wetenschap dat we iets krijgen dat niet beschikbaar is voor het 'grote publiek' kan mooi zijnovertuigend. Iedereen houdt immers van een beetje speciale behandeling.

5. Apotheker

Dit is misschien niet het meest subtiele voorbeeld van het gebruik van voorbeeldtekst om uw product een sfeer van exclusiviteit te geven. Maar subtiliteit wordt overschat, vooral in e-mailmarketing.

Door te benadrukken dat deze productlancering "BEPERKT" is,Apothekermaakt duidelijk dat als je niet snel vraagt, je iets gaat missen.

Het is een effectieve tactiek omdat het de ontvanger dwingt om te kopen (of, in dit geval, zich te registreren) zonder een korting of een andere promotie aan te bieden.

6. Brooklijn

Personalisatieis een absolute must-have voor elke e-mailmarketingcampagne.

Als uw e-mails getemperd en ongericht klinken, zullen mensen niet opletten.

Natuurlijk, gepersonaliseerde-mail kopiërenduurt langer om te schrijven dan generieke kopie. Maar als je er moeite voor doet, krijg je de beloning. Bijvoorbeeld,Campagnemonitorontdekte dat e-mails met gepersonaliseerde onderwerpregels 26 procent meer kans hebben om te worden geopend.

van Brooklineleunt hierop aan met voorbeeldtekst die uiterst persoonlijk klinkt. Het zijn letterlijk veelbelovende items die speciaal voor jou zijn uitgekozen.

Humor

Wezengrappigis niet eenvoudig, vooral niet voor merken, en vooral niet binnen de grenzen van een e-mailinbox.

Met een beperkt aantal tekens en geen visuele elementen (behalve een paar emoji's) om je te helpen, vereist het maken van humoristische voorbeeldtekst een serieus slimme copywriting.

7. Glanzend

Ik zeg niet dat dit lachwekkend grappig is (ik geloof niet dat ik ooit een marketingmail heb ontvangen dieletterlijkmaakte me hardop aan het lachen).

Maar de copywriting in de voorbeeldtekst is amusant op een leuke, grillige manier die vertederend overkomt en ervoor zorgde dat ik wilde klikken. En dat bereikt het allemaal in minder dan 50 tekens.

8. Chubby's

Nogmaals, dit voorbeeldtekstvoorbeeld zal waarschijnlijk geen komische prijzen winnen. Maar het is speels en boeiend, zolang je het Sir Mix-a-Lot-nummer waarnaar het verwijst hebt gehoord (anders slaat het nergens op).

Ook wekt deze nieuwsgierigheid omdat het geen enkele context biedt voor waar de e-mail eigenlijk over gaat.

Zoals ik al heb besproken, kan deze mysterieuze sfeer een behoorlijk krachtig hulpmiddel zijn om ontvangers te overtuigen om uw e-mail te openen.

Informatief

Vertel uw publiek iets dat ze niet weten, of waar ze graag meer over willen weten, en de kans is groot dat u ze dwingt om te klikken.

9. Proza

Hier kunnen we een goed voorbeeld zien van ae-mail over sociale verantwoordelijkheidvan het merk haarverzorgingProza. De voorbeeldtekst presenteert een behoorlijk schokkende statistiek waarvan de ontvanger zich misschien niet bewust is.

In dit geval fungeert het als een zeer effectieve "kicker" die de onderwerpregel volgt: "Schoonheid voor een doel."

Zonder het specifiek te zeggen, doet het geheel je aannemen dat Prose iets doet om de strijd tegen borstkanker te ondersteunen.

Als dat een oorzaak is die u nauw aan het hart ligt, is de kans groot dat u klikt om meer te weten te komen.

10. Allvogels

Dit voorbeeldtekstvoorbeeld houdt vast aan CSR en maakt een krachtig statement: "We zetten ons in voor bosherstel."

Nogmaals, het werkt bijzonder goed na een opvallende onderwerpregel die actie vereist om Moeder Natuur te helpen.

Met85 procentvan de mensen die bereid zijn persoonlijke actie te ondernemen om de uitdagingen op het gebied van milieu en duurzaamheid in 2021 aan te gaan, is dit precies het soort boodschap dat consumenten willen horen (op voorwaarde dat uw woorden worden ondersteund door zinvolle actie).

Sociaal bewijs

Sociaal bewijsis het idee dat mensen van nature graag de acties van anderen repliceren.

Zonder sociaal bewijs zouden er waarschijnlijk geen wachtrijen zijn.

Vanuit het oogpunt van e-mailmarketing,sociaal bewijs aantonengaat over accentuerenpositieve recensiesen aanbevelingen voor uw product.

11. Belroy

Dit is een vrij "zacht" voorbeeld van sociaal bewijs.

Waarmee ik bedoel:Bellroylegt uit dat zijn klanten dol zijn op de producten in de e-mail, maar geen details geven (zoals hoe snel ze uitverkocht zijn of hoeveel vijfsterrenrecensies ze hebben gekregen).

Dat zou kunnen werken voor uw publiek; soms kunnen woorden meer impact hebben dan harde cijfers.

12. Everlane

Aan de andere kant,Everlanegebruikt specifieke gegevens om de kracht van sociaal bewijs te benutten.

De voorbeeldtekst beschrijft zowel de gemiddelde sterbeoordeling van het product als het aantal beoordelingen dat het heeft ontvangen.

Dat werkt vooral goed naast de kwalitatieve gegevens in de onderwerpregel, die leest als een fragment uit een echte recensie.

Spontaniteit

We hoeven niet altijd geprikkeld of overgehaald te worden tot een aankoop; soms kan het gewoon leuk zijn om iets in een opwelling te kopen. Het is de moeite waard om uw publiek te herinneren aan het simpele plezier van een impulsaankoop.

13. Gelukzaligheid

Hier,Gelukzaligheidgebruikt het idee van spontaniteit om eenverlaten winkelwagen e-mail.

In plaats van een korting aan te bieden om de ontvanger te overtuigen om terug te komen en te converteren, verlegt het de taak van het sluiten van de deal naar de consument, waardoor deze zich afvraagt: "Waarom heb ik dit nog niet gekocht?"

Toegegeven, daar kan een goede reden voor zijn. Misschien hebben ze ergens anders een betere of goedkopere versie gevonden; misschien hebben ze het geld nu niet.

Maar als dat niet het geval is, kan dit eenvoudige voorbeeldtekstvoorbeeld voldoende zijn om hen te overtuigen om het geld te spetteren.

14. Verzengend

Gemak is de belangrijkste reden waarom consumenten het liefst online winkelen, volgensJungle verkenner.

Verzengendmaakt gebruik van onze liefde voor een probleemloze winkelervaring in deze verlaten winkelwagen-e-mail door te benadrukken dat er maar een paar klikken nodig zijn om te converteren.

Net als Bliss dwingt het de consument om te vragen: "Als het zo gemakkelijk is om af te rekenen, waarom koop ik het dan niet gewoon nu?"

Conclusie

Voor mij is er een duidelijke afhaalmogelijkheid van deze 14 voorbeelden van e-mailvoorbeelden:voorbeeldkopie is alleen effectief als het de onderwerpregel aanvult.

Anders zijn het gewoon een stel zinloze karakters die tussen de consument en uw e-mail staan.

Of voorbeeldtekst nu meer details toevoegt aan de onderwerpregel, deze ondersteunt met gegevens of een relevante call-to-action toevoegt, het mag nooit geïsoleerd worden behandeld.